Hva er innholdsmarkedsføring?

Innholdsmarkedsføring er ikke noe nytt. Som mye annet i medie-og reklamebransjen brukes det mange overlappende og delvis synonyme begreper om innholdsmarkedsføring. Tidligst ble det kalt for tekstlike annonser, og har videre blitt omtalt som content marketing, annonsefinansiert innhold, sponset innhold, reklamejournalistikk... kjært barn har mange navn. 



Konseptet baserer seg på en strategi om å engasjere publikum slik at man bygger langsiktige relasjoner, og disse relasjonene har en målbar forretningsverdi. Det handler om å skape og distribuere relevant og verdifullt innhold for å engasjere leseren. Fortell en historie som gir noe til dine potensielle kunder. Enten de lærer noe av innholdet, gledes av innholdet, eller vil fortelle videre om innholdet. 

Skill deg ut fra annen reklame

Gi kundene informasjon de leter etter, og skill deg ut fra annen reklame – ved å droppe et salgsfremmende budskap. Det handler nemlig om noe mer enn å reklamere for deg, eller dine produkter. Innholdsmarkedsføring skal oppfordre til dialog og engasjement, og gi kunden verdi. 

Det er viktig at innholdet oppleves som nyttig, informativt og kanskje til og med underholdende. Det er en unik mulighet til å kommunisere med leseren om ens interesser, uten at det plikter leseren til noen ting, men vil bygge en relasjon. Artikkelen du skrev om hvordan du kan male stuen din selv – gjorde at Per kom og kjøpte maling hos deg. 

I 2025 er nesten enhver forbrukergruppe en gruppe som ønsker raske svar – samtidig som de har tilgang på ekstremt mye informasjon. Med en ønske om å søke ny kunnskap, et ønske om å lære noe nytt – men absolutt ikke noe ønske om å bli solgt til.

Husk hvem du snakker til

Et viktig aspekt ved innholdsmarkedsføring vil dermed være å vite hvem kunden din er fordi du skal vite hvem du skal snakke til, og hva du skal snakke om. Innholdsmarkedsføring skal hjelpe deg å nå ut til en rekke mennesker du ellers ikke ville nådd ut til, ved å tilby nyttig innhold. Et stort pluss ved å produsere godt innhold, er at det bidrar til at du rangerer høyt i søkemotorer, og på den måten får du et større rekkevidde. 

Alt i alt er hemmeligheten bak god innholdsmarkedsføring å skape verdi. Verdifullt innhold vil tiltrekke flere besøkende, konvertere mer, og selvfølgelig: Gi deg flere og mer fornøyde kunder!